在推广拉新中，红包的作用是烘托最后的临门一脚，比如说我们要买件100元的衣服，红包并不是唯一性条件，还需要考虑款式、原价、质量、口碑，但如果在其他因素都与竞品相差不大的情况下，红包就成了最终的临门一脚。 同理，在推广过程中，红包对于用户的点击、下载、注册都能起到引导作用，但并不是全部作用，例如一个健身类APP的推广文案是：“春季运动30天，夏季短裤随便穿”，本身突出的场景是春季运动减肥让夏天露肉时显得好看，如果在原文推广文案的基础上加上一句：“领30天私教课程券”，会让用户对产品的期待值更高。

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